The Eras Tour de Taylor Swift, une véritable machine économique à l'assaut de l'Europe

Une tournée pas comme les autres

Il est bien connu que la venue d'une star de la pop dans une ville ou une région peut provoquer un mini-boom économique dans certains secteurs. Les fans dépensent de l'argent dans les hôtels, les restaurants et les produits dérivés. La récente tournée de Beyoncé en Suède a même été accusée de causer une hausse de l'inflation. Cependant, l'impact économique de la tournée de Taylor Swift ne peut être comparé à celui d'autres stars américaines. Ainsi, The Eras Tour, qui se déroule de mars 2023 à décembre 2024, est la tournée la plus lucrative par concert de l'histoire. Bien que ses effets soient surtout visibles dans les pays aux économies plus modestes, ils attirent l'attention du monde entier. Par exemple, une étude de QuestionPro montre que les spectateurs de The Eras Tour aux États-Unis ont dépensé en moyenne 1 327 dollars pour l'hôtel, le transport, la nourriture, les boissons et les produits dérivés.

Tendances de la tournée aux États-Unis et en Asie

Pour avoir une idée des conséquences de The Eras Tour en Europe, l'analyse des autres continents se révèle utile. Aux États-Unis, la tournée a généré des dépenses considérables – de l'ordre de 5 milliards de dollars – de la part des Swifties, le nom des fans de Taylor Swift. Le commerce de détail a capté la majorité de ces dépenses. De plus, la U.S. Travel Association a révélé que le montant atteindrait 10 milliards de dollars si l'on tient compte des dépenses indirectes, telles que les produits dérivés achetés par des gens qui n'ont même pas assisté aux concerts.

La tournée a aussi eu un impact local en Asie, notamment à Singapour, au Japon et en Australie. À Singapour, l'afflux de spectateurs a stimulé le commerce de détail et la croissance du PIB. La brève visite de Taylor Swift au Japon a généré des revenus supplémentaires dans des secteurs spécifiques, tels que l'hôtellerie et les transports. Son concert à Tokyo a donc apporté des millions de dollars à l'économie japonaise. De toute évidence, l'influence de Taylor Swift ne se limite pas aux salles de concert. Air New Zealand, par exemple, a vu la demande de vols vers l'Australie exploser après que Swift a laissé entendre que la région serait incluse dans sa tournée. Même le Premier ministre canadien Justin Trudeau a demandé à Swift de faire un crochet par le Canada, ce qui n'était pas prévu à l'origine. Cela montre une fois de plus l'importance économique de la tournée.

Attentes européennes

Avec l'arrivée de Taylor Swift sur les scènes européennes, les investisseurs s'intéressent aux retombées potentielles dans différents secteurs. Dans les petites économies, où l'impact de la tournée devrait être plus visible, les chiffres d'affaires du tourisme et du commerce de détail vont augmenter, comme à Singapour. Des pays tels que l'Irlande, les Pays-Bas et l'Autriche sont susceptibles d'en bénéficier, en particulier dans l'hôtellerie, les transports et le commerce de détail.

Si les concerts contribueront normalement de façon positive au PIB, les répercussions macroéconomiques globales dans les grandes économies européennes, telles que le Royaume-Uni et l'UE, devraient être plutôt limitées. Toutefois, on estime que The Eras Tour aura un impact encore plus grand en Europe qu'aux États-Unis. Cela s'explique en partie par le fait que des milliers d'Américains se rendent en Europe pour assister aux concerts, car les billets y sont bien moins chers qu'aux États-Unis. À Paris, un cinquième des spectateurs sont venus d'Amérique, et le même scénario se reproduit dans d'autres villes.

Swiftonomics : un boom économique

Il y a environ un an, des milliers de fans attendaient avec impatience la vente des billets européens de The Eras Tour. En l'espace de quelques minutes, tous les billets ont été vendus, et il n'a pas fallu attendre longtemps pour que la quasi-totalité des hôtels, appartements et autres hébergements en location affichent complet.

Au grand regret de nombreux Swifties, la star de la pop ne viendra pas en Belgique et fera l'impasse sur d'autres pays européens. Cependant, cette décision a des conséquences positives pour des entreprises comme Booking.com (Booking Holdings Inc., BKNG), car les fans se rendent ainsi en masse dans d'autres pays pour assister à ses concerts. En proposant des voyages clés en main, des offres exclusives et des options de réservation conviviales, Booking.com peut attirer un grand nombre de fans, ce qui pourrait se traduire par une augmentation de ses revenus et de sa part de marché.

Taylor Swift et Spotify

Spotify a récemment publié des résultats impressionnants pour le premier trimestre, avec un chiffre d'affaires qui dépasse les attentes et un bénéfice record. Taylor Swift a non seulement été l'artiste la plus streamée en Belgique et dans le monde sur Spotify l'année dernière, mais elle a également battu le record de l'album le plus écouté en une seule journée avec le lancement en avril de son dernier album The Tortured Poets Department. Maintenant que la star de la pop est en Europe et que les fans attendent les concerts ou y ont déjà assisté, il devrait y avoir une hausse du streaming et des ventes numériques de sa musique.

Les plateformes de streaming bénéficieront ainsi d'un engagement accru des utilisateurs et de revenus en progression. Spotify, qui vise une rentabilité durable, représente donc une opportunité d'investissement à long terme attrayante pour une base d'investisseurs plus large.

L'empire de Disney +

Pour ne rien gâcher, le film de la tournée The Eras Tour aux États-Unis est disponible sur Disney + depuis le 15 mars. Disney + a aussi annoncé un partenariat avec Epic Games, le studio à l'origine du jeu populaire Fortnite. Ces deux collaborations confirment le statut de Disney + en tant que géant des médias. Sous la houlette de son CEO Bob Iger, Disney se recentre sur ses principaux piliers, notamment en investissant dans les parcs et les activités afin d'accroître la rentabilité du streaming. La confiance des investisseurs dans le leadership et l'orientation stratégique de Disney est généralement élevée. Pour les investisseurs, les actions Disney offrent une opportunité de croissance durable et de création de valeur pour les actionnaires.

The Eras Tour de Taylor Swift est bien plus qu'un simple événement musical : c'est un catalyseur pour l'activité économique qui suscite l'intérêt des investisseurs. Même si tout le monde ne comprend pas le succès de Taylor Swift, celle-ci influence le discours économique, y compris pendant sa tournée européenne. Des secteurs tels que le tourisme et le commerce de détail en tirent profit. Bien que l'impact macroéconomique puisse varier d'une région à l'autre, les effets locaux offrent des opportunités aux investisseurs avisés qui suivent les Swiftonomics.