Article réservé aux abonnésBientôt un nouvel ogre du streaming sportif ? "Nous allons devenir le foyer mondial du sport"
Si l'entreprise n'est pas encore rentable, l'ambition est grande sur le court terme. Au point de vouloir construire, à l'avenir, un groupe média à 200 milliards de dollars.
- Publié le 24-01-2025 à 12h38
- Mis à jour le 24-01-2025 à 16h29
827 millions de dollars. Voilà le montant qui vient d'être injecté par le milliardaire Sir Leonard Blavatnik dans le service de streaming sportif DAZN via sa société d'investissement Access Industries. Depuis sa création en 2016, l'entreprise basée à Londres a bénéficié de plus de 6,7 milliards de dollars d'investissements de la part de l'Américain d'origine ukrainienne, comme le révèle le Financial Times.
Des fonds qui ont permis une frénésie d'acquisitions de droits sportifs, couvrant les principaux championnats de football européen, la boxe, le basket-ball, les sports mécaniques et la NFL sur plus de 200 marchés mondiaux. Une vision ambitieuse que Shay Segev, CEO de DAZN, résume ainsi : "Nous ne faisons que commencer."
Paris en ligne, actus, billetterie, streaming : objectif tout-en-un
Avec l'objectif de dépasser les 6 milliards de dollars de revenus en 2025, DAZN miserait en effet sur l'élargissement de son écosystème. Au-delà du streaming, la plateforme souhaite à court ou moyen terme intégrer des services comme les actualités sportives, les paris en ligne, la billetterie et la vente de produits dérivés via son application.
Une stratégie qui s'appuie également sur des acquisitions. Le groupe possède depuis plusieurs années les droits pour le championnat de football allemand, italien et espagnol. Et en 2023, DAZN a racheté Eleven Sports, accédant ainsi aux droits sportifs en Belgique, au Portugal et à Taïwan. L'entreprise a également été choisie pour diffuser la NFL (Ligue de football américain) Game Pass à l'international et, dans le cadre d'un accord d'un milliard de dollars, la Coupe du monde des clubs de la FIFA. De grandes ambitions sont attendues de la part du diffuseur pour ce tournoi, prévu pour juin et juillet. L'objectif serait d'attirer un milliard de spectateurs et d'accélérer l'expansion aux États-Unis.
Mais l'acquisition la plus importante financièrement reste celle de Foxtel pour 2,1 milliards de dollars en décembre dernier, donnant à DAZN le contrôle des droits sur des compétitions comme le cricket (particulièrement suivi en Inde), la Ligue australienne de football et la Ligue nationale de rugby. Les anciens propriétaires de Foxtel, News Corp et Telstra, deviennent à cette occasion actionnaires à hauteur de 9 %, selon les informations du média britannique.
Malgré les pertes actuelles, DAZN compte donc bien se positionner pour devenir un mastodonte de la diffusion de rencontres sportives. L'entreprise parie sur des investissements colossaux, notamment 9,3 milliards de dollars d'engagements futurs en droits sportifs, dans le but de construire un groupe média estimé à 200 milliards de dollars. "Si vous êtes un fan de sport n'importe où dans le monde, vous allez connaître DAZN", promet le CEO.
Des pertes, mais de l'optimisme
Pourtant, cette expansion a un coût élevé. Les résultats financiers attendus à la fin du mois de janvier devraient d'ailleurs révéler que l'entreprise n'est pas encore rentable, selon le média anglais. Déjà en 2023, elle accusait une perte de 1,4 milliard de dollars, en hausse par rapport au 1,2 milliard de 2022. Mais les revenus avaient atteint les 2,7 milliards de dollars en 2023 contre 2,2 milliards l'année précédente. Shay Segev se veut malgré tout optimiste pour la suite, expliquant que" la plupart de nos dix principaux marchés sont désormais rentables. Nous voyons une voie claire vers la création d'une valeur actionnariale massive. Nous allons devenir le foyer mondial du sport."
À noter que selon des sources proches de l'entreprise, DAZN comptait environ 300 millions de clients mensuels dans le monde en 2023, mais seulement environ 20 millions d'abonnés payants.
