Article réservé aux abonnésAldi décroche la palme d'or du meilleur prospectus mais... "constate que son dépliant numérique est plus souvent consulté"
La version digitale a de plus en plus de succès mais le papier reste bien présent.
- Publié le 11-12-2023 à 12h33
Une récompense est toujours bonne à prendre. C'est le cas d'Aldi ou plutôt de son prospectus publicitaire qui a été mis récemment à l'honneur en étant couronné "folder de l''année" dans la catégorie grande distribution par un jury de consommateurs et de professionnels. Tant la version papier que la version digitale ont été récompensées.
Le folder d'Aldi est en tout cas une institution puisqu'il reste le seul à être distribué dans toutes les boîtes aux lettres, là où les autres distributeurs ont commencé à lever le pied, avec parfois quelques entorses pour des raisons de concurrence.
Delhaize a, par exemple, repris une distribution plus large de son folder, maintenant que la situation s'est fortement calmée sur le plan social et que l'enseigne doit regagner les clients perdus.
Cora fait marche arrière
Si l'enseigne Cora avait annoncé en début d'année cesser la distribution du folder du magasin de Woluwe, il continue bien depuis lors à être distribué dans la Région bruxelloise.
Pour Aldi, ce folder papier est l'occasion d'entrer dans les foyers à raison de 4,4 millions d'exemplaires chaque semaine. C'est d'autant plus crucial qu'une enquête iVox menée pour l'enseigne "montre que, pour plus de sept Belges sur dix, feuilleter les dépliants publicitaires est un rituel régulier. Comparer les prix, découvrir les promotions et planifier ses courses sont les principaux moteurs de ce rituel".
Cela permet en tout cas à Aldi d'attirer à un moment ou un autre quelque 80 % des consommateurs belges, qui peuvent notamment être séduits par les offres ponctuelles dans le non-alimentaire, qui se renouvellent de semaine en semaine.
Il y a aussi, comme pour toutes les enseignes de la grande distribution, la possibilité de consulter le folder en ligne.
À l'instar de Lidl, Aldi propose sur son site non seulement le folder en cours mais également le dépliant de la semaine suivante. De quoi, le cas échéant, adapter ses achats pour profiter au mieux des promotions actuelles et à venir.
Faciliter la transition
Afin de faciliter la transition future du folder papier vers le digital, Aldi propose depuis l'année dernière de scanner un QR code sur l'un de ses produits phares, à savoir les briques de lait de sa marque propre Milsa. "Au cours de l'année écoulée, nous avons constaté que notre dépliant numérique a été plus souvent consulté, explique Jason Sevestre, porte-parole. Par rapport à l'année dernière, la consultation a augmenté de 15 %." L'intention est d'étendre la gamme de produits avec ce QR code. "Il s'agit notamment de la pâte à tartiner Delinut. Et nous continuons à nous concentrer sur les produits populaires qui figurent sur la table de la cuisine." Aldi propose également le code QR sur le chariot, le ticket de caisse, les sacs à pain et les sacs en papier pour les fruits et légumes.
De quoi faciliter au maximum l'accès au folder numérique, même s'il n'est pas encore question de supprimer le dépliant papier qui conserve donc toute sa pertinence promotionnelle.
