Article réservé aux abonnésLes spots publicitaires de 30 secondes lors du prochain Super Bowl atteignent "des prix records"
Le 9 février prochain, plus de 120 millions de téléspectateurs seront devant leur écran pour regarder la finale du Super Bowl. Une aubaine pour les annonceurs.
- Publié le 03-02-2025 à 12h46
- Mis à jour le 03-02-2025 à 13h39
Alors que les Eagles de Philadelphie affronteront les Chiefs de Kansas City au Caesars Superdome de La Nouvelle-Orléans le 9 février prochain, une autre compétition se jouera en coulisses. Celle des publicitaires, prêts à débourser des grosses sommes pour capter l'attention des plus de 120 millions de téléspectateurs devant leur écran.
Meta, AB InBev, PepsiCo, Uber Eats et bien d'autres se sont arrachés les précieuses secondes de diffusion sur la chaîne Fox et sur le service de streaming Tubi. Selon Mark Evans, vice-président exécutif des ventes de publicités chez Fox Sports, l'engouement a été tel que toutes les plages publicitaires ont trouvé preneur en novembre.
Des "prix records"
Si la concurrence est rude pour obtenir une diffusion, les montants dépensés par les marques sont également impressionnants. En effet, certaines publicités de 30 secondes ont dépassé la barre des 8 millions de dollars. Un record confirmé par Lachlan Murdoch, président de Fox, qui a évoqué des "prix records" lors d'une rencontre des actionnaires. Il y a encore cinq ans, un spot coûtait à peine 5 millions de dollars.
La flambée des tarifs ne semble pourtant pas freiner les marques, bien au contraire. Pourquoi ces marques dépensent-elles des fortunes pour une simple demi-minute de visibilité ? Parce qu'un spot au Super Bowl, c'est une porte ouverte vers la viralité. Les publicités de cette grande messe sportive ne se contentent pas d'être vues : elles sont commentées, partagées, et parfois même visionnées des millions de fois sur des plateformes comme Youtube avant même le coup d'envoi.
Pour ce faire, les annonceurs ne laissent rien au hasard. Humour incisif, mise en scène spectaculaire, présence de célébrités, etc. Tous les ingrédients sont réunis pour créer des campagnes qui susciteront des réactions du côté des téléspectateurs.
L'automobile plus discrète pour cette édition
Cette année encore, les publicités les plus populaires appartiendront aux secteurs classiques : boissons, friandises, entreprises technologiques et télécommunications. Mais la nouvelle tendance pour cette édition est très certainement l'intelligence artificielle, qui sera intégrée dans de nombreuses campagnes.
En revanche, certains secteurs très présents il y a encore quelques années seront plus discrets : les constructeurs automobiles. Seul Stellantis (propriétaire de Peugeot, Citroën, Fiat...) sera présent avec des spots pour ses filiales Jeep et Ram.
